Los logos distintivos de las marcas hacen su aparición en la edad media, cuando los herreros y artesanos imprimían en sus trabajos una imagen distintiva de su autoría, algo parecido a la llamada cifra empleada para marcar ganado. Podría ser cualquier imagen o letra, lo importante era dejar constancia de quién lo había hecho.
Esto sigue evolucionando hasta que llega la revolución industrial y la necesidad de diferenciarse crece en la medida en que aumenta la producción de bienes y servicios, pero es solo hasta inicios del siglo XX cuando aparece el antecesor verdadero del logo actual, con imágenes impactantes que buscan recordación entre el consumidor.
Los logos actuales son producto de la mezcla del arte con la tecnología digital, logrando cosas extraordinarias. Algunos de aquellos primeros logos formales de hace 100 años y más aún permanecen en la mente de los consumidores, o de sus padres, o abuelos.
Procter & Gamble
Este par de sencillas letras, propias de los primeros logos, representan a la gigantesca multinacional norteamericana, fundada por dos amigos ingleses en Cincinnati en 1837.
Leica
Marca líder en cámaras y lentes fotográficos, fundada en 1849 produjo la primera cámara de 35mm.
Singer Sewing Machine
Marca nacida en 1851, su logo bien reconocido en millones y millones de hogares alrededor del mundo.
Agfa
En 1867 nace esta compañía alemana produciendo materiales para la fotografía, un “arte” que acababa de ver la luz.
Lee.
Esta marca de jeans fue fundada en Kansas en 1889
General Electric
Creada en 1890, se llamaba originalmente Edison General Electric Company (por su fundador, Thomas Alva Edison). Símbolo mundial del capitalismo.
Philips
Comenzó en Holanda en 1891 produciendo bombillos.
Kodak
El nombre y el logo se registraron en 1894, quizá no hay terrícola mayor de 30 años que no haya sido fotografiado con películas y cámaras de esta marca.
RCA
Desde 1901 el perrito de la Victor se hizo muy famoso.
Telefunken
Fue una empresa alemana fundada en 1903 que producía radios y tocadiscos, años después televisores y otros equipos. La calidad de su sonido es inolvidable.
Ford
El archireconocido logo de estos autos americanos comenzó a ciercular en 1903
Wrangler
Esta otra marca de jeans data de 1904.
Sun Maid Raisins
Funciona desde 1912 como cooperativa de cultivadores de uvas de California.
Chevrolet
El famoso corbatín se lanzó en 1913.
Pan Am
Su nombre completo era Pan American World Airways y su logo comenzó a volar desde 1930 exhibiendo la supremacía norteamericana en los cielos. Desapareció en 1991.