Luego de varios intentos que pudieron tomar unos diez años, se abrirá el próximo mes en Argentina la primera tienda Juan Valdez Café.

El dueño de la licencia local será Reacsa, alianza a su vez conformada por las firmas argentinas Grupo Gastronómico RE (dueño de la operación de Almacén de Pizzas), Tostado-Tienda y Café, y la paraguaya Acsa. Funcionará en un local de 116 m2, que estará ubicado en el complejo comercial Unicenter, en Buenos Aires.

En el mismo complejo comercial y en el mismo nivel se encuentra ubicado un local del sello estadounidense Starbucks Coffee (otro se encuentra situado en el tercer piso de dicho centro comercial).

Las negociaciones comenzaron en el año 2016, pero la situación interna del país suramericano y luego la pandemia de Covid-19 frustró el inicio del proyecto. Sin embargo, en enero pasado importaron 7.500 kilos de la marca de los cafeteros colombianos para distribuirlos en los supermercados.

La situación sanitaria causada por la pandemia del Covid-19 finalmente dio un respiro a los restauranteros y reactivaron el plan de negocios para la apertura de locales.

El socio colombiano es Promotora de Café Colombia S.A (Procafecol), empresa que cuenta con 389 locales Juan Valdez Café (253 en Colombia), repartidos en 13 países. En el 2020, la empresa tuvo ingresos operacionales (solo en Colombia) por $225.261 millones, con un descenso de 30,8%, contra el 2019, cuando totalizaron $325.962 millones. La empresa cuenta con 1.483 empleados (66% son mujeres).

Lo que muchos no saben es que la marca (no la cadena) es propiedad de Francisco de Narváez. Fue su padre el que «inventó» la movida. Consiguió la representación del café de Colombia en un momento en que la Argentina se abastecía de café brasileño y él introdujo los primeros sacos del colombiano. Cuenta, el ahora político, que para promoverlo generó la publicidad con la figura de Juan Valdez.

De hecho, Valdez era un marplatense que Yuste Publicidad creó en los ’60 para darle entidad al cafetero colombiano. Ante el éxito, cafeteros de Colombia lo llevaron como una figura para el mundo. Pero el emblemático Juan Valdez era marplatense (argentino).